浅谈品牌建设对企业的重要性2 浅谈品牌建设对企业的重要性2LT[objectO下面是小编为大家整理的浅谈品牌建设对企业的重要性2 ,供大家参考。
浅谈品牌建设对企业的重要性2LT
经过12年的风雨历程，金鹏品牌从小到大，从大到强，随着品牌的不断提升，在产能、产量、销售量及销售收入、利税上一直保持着持续稳定的增长势头。
进入2005年是金鹏型材公司的战略转型年，在完成了人才储备和原始积累后，进入了突飞猛进的大发展时期。随着品牌知名度的快速提升和产能的严重不足及运输成本的问题，公司决定向外实行扩张，陆续建立了五个生产基地，有效地解决了物流问题。金鹏公司现为中国塑料加工工业协会塑料门窗委员会、中国建筑金属结构协会门窗专业委员会副理事长单位。公司4名高级技术人员进入国家行业专家行列，并多次参加国家行业产品标准编制。
随着公司科技研发体系的建立，金鹏的研发水平、人才储备和管理水平有了前所未有的提升，为实现品牌和市场的快速扩张打下了坚实基础，现已成为行业的大型骨干企业，销售网络遍及全国各地。强大的研发队伍和自主创新的能力使金鹏型材在2006-2007年进入市场的一批新产品，纷纷获得了68项国家发明、实用新型和外观设计专利。
几年来，金鹏型材陆续出口到美国、加拿大、俄罗斯、印度、越南、蒙古、中亚、非洲等国的产量不断上升，并在加拿大、俄罗斯注册了海外销售公司和商标，2007年返销到德国。因为德国是我们塑料门窗的鼻祖，现在也是世界公认的塑窗最好的生产国。
当企业发展到一定阶段时，企业的发展会受到品牌的制约，金鹏也走过大公司小品牌的路程。由于品牌的知名度较低，品牌的附加值
就低，这给企业在营销的过程中形成了品牌障碍。所以金鹏必须走精神附加值路线，也就是品牌路线。
2008年底的“滨海时报”记者曾这样报道：
“在全球经济危机，房地产行业持续低迷的状态下，金鹏集团细化市场、强化营销，赢得了市场对公司品牌和产品的认可。”“进入2008年后，整个行业进入了洗牌阶段，一些小厂纷纷倒闭，大企业的市场也开始锐减，但作为一家拥有
68项专利的行业领军企业，金鹏很快就制定了应对经济危机，寻找新商机的成长路线。。。。。”“此外，金鹏公司在加大研发投入和市场调研的基础上，进一步加大了品牌的宣传力度。2009年，金鹏公司在央视投放广告1000多万元，是过去一年的2倍多。品牌就是企业的生命线，越是在危机的时候，越要做好产品，越要做好品牌。。。。。。”从去年底到现在随着国八条的推出，我们又进入了一个前所未有的困难时期，不过我们还好，产量比去年仅下降了10%左右，前两天我刚开完行业年会，其他很多企业都停了一半的生产线。
就像著名经济学家郎咸平教授到金鹏公司总结的一样，几年来企业在研发、质量、服务上加大力度为品牌的建立与发展打下了坚实的基础，也创造了品牌的核心价值。
博鳌创始人之一的蒋小松先生在到金鹏做客时说，金鹏的产品与品牌已经具备了与国外同类品牌抗衡的实力。
几年来在区委区政府的大力支持下，金鹏获得了职业健康安全管理体系认证、环境管理体系和质量量管理体系认证，被并评为200年的天津市百强企业和天津市重点培育和发展的出口品牌，被天津市行业协会和河北省建委推荐为“天津市节能产品”“河北省建材节能产品”。获得中国塑料行业科技进步奖，中国塑料门窗行业发展十五年先进单位，“国家免检产品”，“天津名牌产品”、“中国驰名商标”、“天津市自主创新产品”、“绿色建材产品”、“安徽省高新技术企业”等一系列荣誉称号。
金鹏人认为，“诚道”的根本在于真心换真心。金鹏不做空泛虚假的广告，金鹏靠的是实实在在的产品，靠客户使用金鹏产品、销售金鹏产品获得更大的利益，靠“用了都说实惠、都说好”来实现。
最后，用金鹏集团董事长戴凤瑞的一句话来概括就是：金鹏的市场定位不但是今天的，更重要的是明天的。不但是中国的而且是世界的。报效国家，服务社会、成就员工是金鹏的使命。
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