网红经济下的“直播＋电商”的现状与建议 网红经济下的“直播＋电商”的现状与建议摘要：随着时代的发展，人们对物质生活的要求也越来越高，直播＋电商的发展提升了人们的生活方式，网红经济以多种方式组成，例如直下面是小编为大家整理的网红经济下的“直播＋电商”的现状与建议 ,供大家参考。
网红经济下的“直播＋电商”的现状与建议
摘要：随着时代的发展，人们对物质生活的要求也越来越高，直播＋电商的发展提升了人们的生活方式，网红经济以多种方式组成，例如直播带货、短视频录制等方式，一定程度上方便了生活方式也促进了网络经济发展，与此同时在这庞大的销售群体中也存在产品需要提升，市场监管不足等需要解决的问题，这篇文章主要通过互联网背景下分析网红经济发展的现状与发展出现的问题给与建议与总结。
关键词：网红经济
发展现状
建议
电商
“电商＋直播’’的兴起给生活带来了许多便利，在网红经济发展的背景下也改变了经济和销售模式，因为领域涉及广泛，所以会出现诸多的问题。根据网红经济发展的现状提出次相关建议与思考。
网红经济的发展现状
1.1网红领域的多样化
网红体系几乎覆盖了人们的整个生活，从衣食住行主要表现在以下两个方面：
1.1.1平台形式多样化
近年来，受新冠疫情的影响，许多实体店受互联网销售影响，许多商家不得不关门闭店转为线上销售，网红经济数量也逐步扩大，甚至一个人可持有多个账号、多个平台来进行卖货，例如抖音、快手、微博小视频、小红书等APP，一个APP一人可申请多个账号来吸引粉丝数量扩大销售额。
1.1.2内容扩大化
目前，在电商平台购物以成为广大群众消费的平台，电商购物既可以满足消费者多样化需求还可以以市场最低价格买到商品，根据不同的消费群体，主播都具有自己的销售风格，举例两种不同的风格：美妆博主——通过变装视频、直播化妆的方式吸引不少想变美的女性群体，美食博主——通过在线教学烹饪食材到亲自讲解试吃，消费者看完既可以增添生活的幸福感还可以满足自己的味蕾。正因为网红数量的扩增，所以涉及的范围也不断在扩大，从以上的美食美妆以及娱乐作品都在不断发展孕育新生代网红。
1.2产业链的延伸
目前许多农户花一整年种植出来的优良农产品，受疫情、天灾影响，售卖过程难度增加，经济形势下滑，电商的出现促进新经济产业链的出现，用线上的方式让更多人了解并购买农产品，减轻了农户的经济损失也满足各大消费群体，产业链的不断延伸与农业的发展相互作用、相互影响形成了经济体系的良性循环。并且，网红经济带动农业的发展已形成必要途径之一，进而促进中国未来新经济产业链的可持续发展。
1.3经济规模发展
据研究显示,互联网大潮下,网红经济发展需要依托庞大的产业链支撑,其中网红经济孵化企业、网红经济培训企业、网络红人经纪企业、网络红人经济的良好发展会促进相关产业的蓬勃发展，提升产业结构创新包括旅游业、服务业以及产品供应商等。
网红经济存在的问题
2.1监管与规范不足
随着中国网红经济蓬勃发展的需要也产生了一系列问题,政府部门对市场监管与规范力度的不够主要具体体现在以下两个方面。。
2.1.1产品质量不达标
随着直播带货规模的增加、内容的千变万化，网红带货模式也逐渐暴露出来了。如李佳琦之前宣传不沾锅,但实际品质却很差。除此之外，还有直播带货中“三无产品”的问题也不容忽视。如消费者发现实物与宣传时差距特别大，售后差并且很难找到相关的订单信息。直播带货未来的发展之路，必需保障消费者的合法权益为首，并符合国家的有关法律法规。直播带货过程中，不得欺骗或夸大其词误导消费者。
2.1.2流量数据不真实
随着网红经济日益发达的时代,个别的高人气网红为了自己的高流量而做出的造假举动。在直播带货的过程中,部分网红主播通过利用虚假数量和违规操作诱惑消费者也使得自身的粉丝数量扩大,从而实现了快速提升知名度的目的。正因为流量数据的不真实性也使得消费者和厂家的利益收到了严重损害。一些网红通过雇佣经纪人并和一些不正规的公司形成“黑色流量”的产业链，这一现象不仅给网红经济带来了恶劣的影响，还扰乱了市场经济。[1]。
有部分电商为了维持或提高销售量，雇佣人工或智能刷单软件进行塑造品牌知名度来误导消费者，这些存在的问题都是必须制止的。
2.2消费行为受影响
2.2.1冲动消费
在电商兴起时代，网购与我们生活息息相关，网络购物涉及的年龄层面非常广，小到未成年，大到中老年，身为大学生，无论是刷淘宝或是短视频都会不定时的出现铺天盖地的打折或优惠信息进而导致冲动消费。中老年群体则会被主播的花言巧语所吸引从而冲动购买产品。未来的直播带货应该更加注重内容本身，打造品牌效应。同时杜绝虚假宣传，引导消费者理性消费，而不是通过剧本、话术来诱导消费者冲动消费。同时，应提高带货网红的门槛，提高整体网红主播素质，避免直播低俗化。
2.2.2超前消费
现代生活中，人们对生活品质要求越来越高，奢侈品也受到了部分消费者的青睐，在网红电商直播诱惑背景下，当经济条件和消费金额不对等的情况下进行贷款或是借贷app进行满足自己的一时需求，超出自己预算消费会给自己增加经济负担。
网红经济未来发展的建议
通过以上总结了网络经济的现状以及暴露出的问题，主要是从消费者、商家、营造环境、市场监管问题的角度来举例说明，作为消费者我们自身应持有把握是非的能力，对于除了我们本身存在的问题，给予以下三个方面进行建议。
3.1加强监管
网红经济是未来发展的大趋势，在这个领域曾做的遥遥领先者薇娅主播就因偷逃税从而葬送了自己的职业生涯，不管作为高收入还是低收入人群，作为主播一定要有特别强烈的依法纳税的法律意识，作为监管部门也应严格调查不得包庇，每个公民首先必须严格遵守国家法律，这个红线任何人都碰不得。
我国税收法律制度体系必须对“网红”经济严格约束，将“网红经济”中相关的纳税行为作为重要的补充，对于出现的偷税、漏税等违法行为按照相关法律进行严厉处置[2]。
3.1.1完善自媒体平台的自我监管
对于“网红经济”的监管,自媒体平台自身是需要做出相关策略并承担一系列影响，并且还需要利用自媒体平台实现自我监管。对于网络上出现的违规广告、虚假宣传等行为要进行立即删除。对于“网红”自身造成的违规行为，自媒体平台需要按规定进行处置，情节较为严重的，则可以永久封号。[2]。
3.2完善网红经济体系
各部门不仅要完善监督并且要加强经济体系。还要通过举报电话来维护人民的自身利益，给予建议并主动与每一位消费者建立密切联系，从而完善网红经济体系。
3.3传播正能量
根据近年来调查结果分析，我国的网民数量在9.5亿左右。因为网民数量持续增多和网红平台不断发展的背景下，导致少数网阔平台散布虚假信息，消费者的观念也被受影响。作为传播正能量的主流平台，应该发扬正确的价值观，正能量的传播是循循渐进的过程，需要花时间和精力，让整个互联网成为有温度的存在。比如弘扬一些正能量：电商的发展带动农产品的销售，推动乡村振兴的发展，让整个互联网向积极的方向发展。有关部门还根据现象来制定相关政策来规范和引导传播内容网络语言与，查明损害网络的原因并促进网络经济市场充满正能量[1]。
参考文献
1.
李喆.互联网时代背景下网红经济的发展现状及建议[J].科技资讯,2021,19(25):168-170.
2.
夏泽禹.“网红经济”的监管分析[J].商讯,2018(14):100.